摘要：文化符号的诞生2018年，抖音成功带火了洪崖洞民俗风貌区，并一举成为热搜、刷屏的高频内容。然而，洪崖洞其实并非一夜成名，它不仅历史悠久，还承载了重庆人的许多回忆。洪崖洞位于重庆解放碑沧白路，已有2300年的历史，早在公元前316年秦灭巴时就...
文化符号的诞生
2018年，抖音成功带火了洪崖洞民俗风貌区，并一举成为热搜、刷屏的高频内容。然而，洪崖洞其实并非一夜成名，它不仅历史悠久，还承载了重庆人的许多回忆。
洪崖洞位于重庆解放碑沧白路，已有2300年的历史，早在公元前316年秦灭巴时就是一处军事要塞。明初时，戴鼎筑重庆城，建有十七门，洪崖门面临嘉陵江，为闭门。在临江门到千厮门之间是悬崖，城墙和洪崖门都建在悬崖之上，洪崖门下面的悬崖靠右处有个洞，这就是洪崖洞。抗战期间，重庆作为战时首都，人口猛增，于是洪崖洞下就建起了一排排的吊脚楼。解放以后，铁路、公路交通运输业发展，码头渐渐没落，洪崖洞也失去了昔日的热闹景象。
洪崖洞作为当年主城区仅剩的吊脚楼片区，政府非常期望能保留其原有风貌，将其打造成独具巴渝文化特色的吊脚楼景点，并面向社会公开招标。土生土长的重庆人、重庆小天鹅火锅的创始人何永智女士，最终几经波折，重庆小天鹅集团作为唯一一家没有地产背景的公司，拿下了洪崖洞的竞标，并通过三年多时间将其打造成了如今大家看到和熟知的样子——洪崖洞民俗风貌区。
高光时刻背后的思考
2006年，洪崖洞民俗风貌区改造完毕，正式开街接待游客。经过改造后的洪崖洞民俗风貌区一共有11层楼，其楼层分布主要涵盖有文创街、民俗特色商馆、百业工坊老街、巴渝民俗美食街、酒店、城市阳台等功能空间。整个风貌区将沧白路和滨江路连接，游客可逛完解放碑后，从沧白路到达顶楼的城市阳台，观赏重庆的山水风景，然后依次向下游览，最后到达滨江路。也可从滨江路开始，由下往上游览。
同如今人潮涌动的洪崖洞相比，在最初那5年里，景区的知名度并不高，入驻商家的发展也是参差不齐。随着重庆两江四岸的建设和“行千里 致广大”的文化旅游推广，越来越多的游客来到重庆，也渐渐发现了洪崖洞之美，并开始分享和传播。
抖音的出现，不仅开启了短视频时代，也“抖”出了洪崖洞民俗风貌区的新高度。洪崖洞民俗风貌区人气值大幅度攀升，一举成为了来重庆旅游的首到之地、必打卡之地，坐稳了重庆“景点一哥”的位置。当时网络上还流传着一句话：“十个抖音视频里，有九个都是洪崖洞。”乍看之下，游客好像都是被其“颜值”吸引，其实深入分析，究其也是因为无法复制的地貌、文化等因素造就的。洪崖洞民俗风貌区在原址上依山沿水而建，吊脚楼错落有致，风貌区的1楼和11楼皆为平层，游览时不但能体验到重庆的“爬坡上坎”，还有心理上的落差，这都是游客们的心中的重庆之独特的元素，也是洪崖洞为何如此受欢迎的原因。
洪崖洞1.0升级2.0
在重庆市政府的指导下，自2019年起，洪崖洞民俗风貌区整体提档升级正式启动，同时，重庆旅投与重庆小天鹅集团强强联手，成立了洪崖洞文化旅游有限公司，组建了一支更加专业的团队。
本次的改造升级也是基于洪崖洞民俗风貌区长期以来对游客的大数据调研、对重庆文化的深入了解、对项目自身优劣势的思考而得出的一整套改造方案。“经过团队的不断思考和打磨，我们最终从定位、内容、运营三大体系，将洪崖洞进行了重新梳理，从而将其定位于重庆的会客厅，而会客厅将从重庆的文化、山水、未来等方面进行展示，最后将通过科学的方式进行运营和维护，这也是自洪崖洞开街以来，最大投入，最大的升级改造。”洪崖洞文旅总经理张仁进在接受采访时说。
此举改造将为洪崖洞民俗风貌区注入符合山城特色、承担人文情怀、吸引世界兴趣的文旅内容，让其具有城市特色的魅力和精神内核，打造出内外兼修的洪崖洞民俗风貌区，在都市文旅形态中长久的保持独树一帜的风格和竞争力。
为何是1980？
如今，5楼的“重逢1980·重庆80年代生活情境街区”已然开街。行走其间，体验时光穿越的同时却也不禁疑惑，为何选择的是80年代？
对于这个问题，洪崖洞文旅总经理张仁进说：“如果选择太久远的时光，需要对唤醒人民的记忆，才能感受其情绪；如果选择太近的时间，又缺少了历史的厚重感和精神寄托。经过团队的不断打磨，才将5楼的体验定格在了80年代，因为80年代是一个特殊的年代。那时，改革开放后，各种新兴事物迅速涌入新中国，人民的生活、精神水平都在此期间得到提升，而经历过80年代的人，目前大多数也是洪崖洞游客的主流客群，这在情绪层面上，就能够很快进入。”
“重逢1980·重庆80年代生活情境街区”是以“故城·故地、重庆·重逢”为主题，围绕重庆市井气和老巷场景文化打造的沉浸式互动情境街区。
在空间设置上，街区通过内外两城来展现80年代重庆诸多经典地标和场景元素，比如八一路筒子楼、打铜街、重百大楼、山城宽银幕电影院等。
在街区置景和商家包装上，也是以电影级的水准来真实还原80、90年代重庆的市井百态，让游客置身于此感受到一秒穿越的感觉。
在场景互动上，街区内还设有传统非遗匠人及网红演绎互动，还有套圈、扔沙包、丢手绢等小时候最爱玩的游戏，这都在街区里成为了现实，可以说每一处都流淌着山城的年代情结，让在寻找难忘旧时光的同时，也能收获沉浸式互动的打卡体验。
同时还有以80年代最火的女歌星邓丽君为主题的全息MR互动音乐秀——《寻找邓丽君》，游客可在此穿越过去和邓丽君同台对唱。相信，未来的洪崖洞民俗风貌区，将成为渝中区两江四岸工程中的最大亮点之一，并与周边众多资源整合运营，成为长嘉汇大景区中的重要构成。
文+蒋媛媛
