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大数据撬动无线营销 神马搜索营销峰会走进重庆

2022-09-24 08:56:56 4480

摘要:9月7日,由阿里巴巴旗下神马搜索主办的“2016神马搜索全国营销峰会”在重庆召开。来自神马搜索的营销专家通过分享大数据及媒体矩阵的新思路,助力本地中小企业在无线营销时代实现广告的精准投放。数据显示,截至到2016年6月,我国手机网民规模达6...

9月7日,由阿里巴巴旗下神马搜索主办的“2016神马搜索全国营销峰会”在重庆召开。来自神马搜索的营销专家通过分享大数据及媒体矩阵的新思路,助力本地中小企业在无线营销时代实现广告的精准投放。

数据显示,截至到2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿,其中手机搜索用户数为5.24亿。面对移动化的全面来临,广大中小企业已经加快了在无线端展的布局。在这股无线营销洪流之中,如何提升平台、产品、服务帮助企业主在这片蓝海市场中获取更多用户,成为了无线营销能否成功的关键。

目前,消费者获取信息的渠道呈现碎片化,其决策路径已经产生了新的模式。一方面,流量不再是衡量信息平台的唯一标准。另一方面,单一媒体的作用正在衰减,如果在多平台中完成信息的连接和打通成为了无线营销的关键环节。

今年4月,阿里移动率先推出了媒体矩阵这一全新理念,通过大数据赋能企业主。首先,构建媒体矩阵需要打通不同维度的媒体平台并依托于大数据进行整合与挖掘。其次,在形成一个整体后,媒体矩阵效应才能对用户进行信息的多次触达,从而在不同层面加速潜在用户转化。

神马搜索专家表示,应对碎片化的最好方式,就是通过大数据和媒体矩阵来帮助广告主实现精准投放。在今年的GMIC大会上,阿里移动推出了“汇川广告平台”。丰富了其媒体矩阵的维度。在品传销三个层面上,既有优酷这样的品牌类媒体资源,又有包括UC、神马搜索、微博在内的传播类媒体,此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台,能够直接为销售带来直接转化。

据了解,汇川广告平台已经打通阿里移动事业群三大业务板块:UC、神马搜索、PP助手,并形成了独有的汇川大数据。与其他平台相比,汇川大数据的最大特点是拥有完整、真实的人口属性及消费倾向。汇川广告平台可以实现对广告信息的精准推荐和统一管理,实现跨平台移动精准营销。对于广告主来说,多平台、不同维度的广告系统打通,可以让他们的投放更迅速,用户触达更精准,投放费用也将更加合理。

神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌,依托UC和阿里系的资源优势快速成长,2015年度流量增长超过150%。根据艾媒咨询发布的《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》显示,目前神马搜索的市场份额为18.5%,稳居移动搜索行业第二。去年,神马搜索与小米、魅族、华为等多家主流手机厂商达成了战略合作,成为了其热门机型中的内置搜索引擎。通过在软、硬件两方面的布局,神马搜索拥有巨大的流量入口。

神马搜索总经理曾洪雷表示:“我们正处于从IT时代走向DT时代过程中,对于数据价值的挖掘将会带来一系列变革,移动搜索的未来绝不是PC搜索的延伸或变形,将会是一个全新的物种。神马搜索一方面会持续推进以“DT搜索”和“推荐引擎”为代表的产品创新的同时,积极利用阿里大数据的优势,抓住互联网营销的两大“风口”:精准投放和程序化购买,成为营销领域的技术实力派。

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